Experimentální brand katz83 jeodpovědí napostupné změny voboru komunikace, kteréurychlil poslední rok definovaný globální pandemií. Značky ijednotlivci radikálně mění své chování natrhu apřizpůsobují tomu všechny klíčové procesy, nejen komunikaci. Zté senaopak stává všeobjímající disciplína, kteráprostupuje každým aspektem fungování firmy.Jeklíčovou aneopominutelnou součástí byznysové strategie, jenutná proveškeré HR procesy odnabírání lidí až pointerní komunikaci, musí být integrální prooslovení klientů jak vrámci B2B, takiB2C ajenástrojem probudování udržitelné reputace.

Každý separátní proces vefirmě zažívá svojí vlastní revoluci. „Move fast and break things“ jestrategický přístup, kterýzFacebooku udělal jednu znejvětších technologických korporací světa, „Norules rule“ jeprozměnu kniha amotto, kterým Netflix radikálně změnil uvažování obudování firemní kultury, akterázačíná měnit zaběhlá pravidla recruitmentu. Samotná kniha sestala skvělým nástrojem proreputační management Netflixu. Elon Musk ukazuje, jak jeden účet nasociální síti dokáže nahradit masivní investice dokorporátní komunikace apomoci změnit jedno znejstabilnějších byznysových prostředí světa. Ataké, jaká tossebou nese rizika.

Mění seidomácí hřiště komunikačních agentur. Akceleruje krize mediálního trhu akdysi respektované mediální domy jsou schopné oslovit méně čtenářů, posluchačů adiváků než jedna instagramová influencerka. Kolabují stávající mediální ekonomické modely, vznikají nové, zcela nezávislé. Značky, kteréinvestují dosvých obsahových kanálů ajdou přímo zasvojí cílovou skupinou, přestávají média potřebovat. Dávno skončil informační oligopol novinářů akončí schopnost klasických PRagentur přinášet zásadní hodnotu klientům.

Dynamiku avýraznější volatilitu nabral společenský vývoj, kterýjekontextem veškeré komunikace. Značky sepotýkají spostoji keklimatické změně, rasovým nepokojům nebo geopolitickým změnám amusí předvídat, nebo spíše mapovat varianty dalšího vývoje klíčových politických dějů, ať jetonečekaná volba amerického prezidenta, nečekaný Brexit nebo nečekaná obchodní dohoda mezi Evropskou unií aČínou. COVID již dnes zásadně míchá karty domácí politiky avýsledky parlamentních voleb mohou mít naprosto zásadní regulatorní adaňové dopady. Každý, kdo chce efektivně navigovat svoji značku kúspěchu, potřebuje větší míru komplexity než kdypředtím.

Věříme, žeodpověď natakrychle seměnící prostředí není jedna zázračná strategie, není tojedna agentura snovým pojetím komunikačních kampaní, není todeset spolupracujících influencerů nebo jeden datově-analytický tým. Není topsaní tiskových zpráv aspráva několika účtů narůzných sociálních sítích.Jetoprostředí, kterékoncentruje talentované lidi zkomunikačních oborů imimo ně akterézáměrně bourá hranice jedné komunikační agentury.Jetoprostor, kterýslouží knavazování spoluprací napříč obory, čerpání znalostí zaktuálních světových konverzací atrendů akterýdovoluje mazat rozdíly mezi klientem, agenturou, influencerem, externistou, inhouse oddělením aCSR partnerstvím.

Aprávě otosepokusíme novým experimentálním brandem katz83, kterýsebude pohybovat nahranicích naší skupiny. Často izanimi. Chceme vzít nejlepší mozky zjednotlivých firem nakreativu, strategickou komunikaci, PR,PAsocial, analytiku, nové mediální projekty apozvat další osobnosti zesvěta umění, sociálních sítí, akademie imédií, sekterými utvoříme organismus, kterýklientům nabídne maximální rozhled aoptimální výkon prodobu, kterápřichází. Respektive prodobu, kteráuž jetady, jenom si tořada lidí stále odmítá přiznat.